Tomas un famoso que se haya bebido, esnifado, inyectado y acostado con todo.
La creas una marca sin alcohol.
Le pones un nombre creativo. (Te lo explico enseguida).
Boom. Dinero.
Esta receta la veremos hasta el punto que en algún newsletter digan:
¿Qué otro más? (sí, casi siempre son hombres).
¿Qué es lo interesante de este lanzamiento?
Dos cosas: Nombre y Team.
Que la gente te recuerde.
Pero más importante, que la gente te compre.
NOMBRE: La cerveza se llama Wild AF.
(Spoiler: para explicar el nombre debo ser un poco soez. Todo sea por el aprendizaje.)
A los gringos les encanta usar el AF como acrónimo de ‘as fuck’.
Wild AF significaría en una conversación coloquial algo como: Salvaje a cagar.
¿Lo lindo del nombre? AF es por Alcohol Free. Precioso. (Léelo de nuevo si no entendiste).
TEAM: Silent Group. Charlie Sheen pone la cara, y podría tener una marca famosa y sin ventas. (como varios influencers.)
Pero Silent Group pone la estructura comercial, el branding y la estrategia de "Go-to-Market".
Con ellos, Wild AF pasa de solo un merch de un actor, a una empresa de bebidas real.
Con varios ceros de revenue en sus primeras semanas de venta.
Al parecer relacionarte con las personas correctas acelera las cosas.
Ahora tengo claro que el documental de Netflix fue una campaña de branding tremenda antes de lanzar el producto. Y resultó.
Si quieres ver el análisis de la marca y porque sus Pilares 3, 4 y 12 son tan importantes, Bienvenido al Playbook de esta semana.
(El pilar 12 de nuevo… Wow, parece que es importante en el mundo sin alcohol!)
pd: Sheen dijo que durmió con más de chorromil mujeres. Irrelevante.
pd2: Díganme si es más feliz ahora que dejó el alcohol. Sí lo dijo. Aquí.
