¿Y si instauramos los domingos de famosos?
O como me gusta decirle:
El Efecto + (Agregue famoso).
Ya hablamos de Messi, de Taylor Swift…
Hoy nos vamos con Sir Elton John.
Quien acaba de sacar un producto sin alcohol.
Pero este movimiento es más estratégico de lo que parece.
No se suma tarde, al contrario, acaba de subirlo un peldaño.
No se sorprendan si hay Elton John Zero en la premiación de los Oscars.
PRIMERO
No te dicen Rocket Man por ser sobrio. El hombre se bebió, esnifó y metió todo lo que pilló.
Esta línea sin alcohol representa una renovación de espíritu. Casi como una indulgencia.
SEGUNDO
No lanzó un mocktail o una cerveza. Disparó en grande. Un espumante.
Y no se fue con nombres tiernos. Apuntó alto. Blancs de Blancs.
Uno de los pocos términos muy específicos de los espumantes que olvidó regular la Denominación de Origen Controlada.
Encontró el vacío legal perfecto.
TERCERO
Blancs de Blancs es un término propio de los espumantes franceses.
¿De dónde es su producto? De Italia.
Porque no importa TU terroir, importa MI experiencia.
Y no es desalcoholizado. Es gasificado. ¿Importa? No, porque el proceso perdió relevancia frente a la celebración.
Y para rematar,
Se lanzó un tagline bestial que resume el dolor de su propio cliente:
"Because you can't celebrate with water"
“Porque no puedes celebrar con agua”
¿Entendiste como explicar el core de tu producto en pocas palabras?
Hay varias formas de hacerlo mal. Sólo una de hacerlo bien.
Puedes desalcoholizar tu vino de siempre y esperar qué pasa.
O puedes crear una estrategia real antes de perder miles de litros y dólares en pruebas.
pd: El Efecto Zalo Reyes debió haber sacado un terremoto sin alcohol.
pd2: Por si no leíste Efecto Messi o Efecto Taylor Swift.
