Te voy a contar 3 historias de cómo meterte en la cabeza de las personas sin pedir permiso.
UNO
Ya se está acabando la fiebre del pádel, (por fin), pero aún así es un negocio grande y tiene adeptos en todas partes.
¿Qué hizo Heineken?
Lanzar palas con su logo. Y mejor aún, traen un destapador en el mango.
No voy a escribir más porque si no entendiste ya es culpa tuya.
DOS
Hay países donde no puedes mostrar en TV anuncios con alcohol hasta las 21:00 horas. Entonces en el día, jodiste.
¿Qué hizo Corona?
Lanzar el mismo anuncio, idéntico, igual, calcado, excepto en los últimos 3 segundos donde debajo de Corona, aparece en pequeño ‘Cero’.
El anuncio es sobre su cerveza cero, pasando la ley por todo lo que se llama el ‘no me importa’.
TRES
Ni siquiera es sobre bebidas, pero es una genialidad.
Vas a comprar pan. Todos los días. Cada día. Hasta dos veces por día.
En la panadería de tu barrio ahora ya no hay bolsas plásticas, hay bolsas de papel.
Te sientes comprando una baguette en la mitad de Paris.
¿Por qué tanta maravilla y gratis?
Porque la bolsa de papel viene serigrafiada con la marca de repuestos de auto de tu sector, o de la peluquería de barrio, o de lo que quieras.
Es publicidad por repetición. Como este correo.
Todo esto busca que aparezcas hasta en la sopa. Venderle a muchos y todos lados.
Por eso es el Pilar 10 del BSM° Score.
Si tu marca no le vende a todos, y no les recuerda a diario que les vende a todos, no sobrevive.
El año pasado ya se fueron 11 marcas de Chile sólo por no entender estos pilares.
No sé cuántas marcas o cargos se vayan en 2026. Pero si no quieres ser tú, lo tienes aquí:
pd: Hallula calentita, Marraqueta con la miga esponjosa, Ciabatta con la corteza crocante…
pd2: Hay una marca sin alcohol que bajó todos sus anuncios de Instagram. Y aparece agotada en todos los ecommerce. Leer esas señales es a lo que me dedico.
