Tengo unas calcetas de Viña Santa Helena.
Salen sus cajas de vino blanco estampadas en toda la calceta repetidas veces.
Años que no tomo un Santa Helena pero si disfruté muchos melones con vino gracias a ellos.
¿Adónde voy con esto?
¿Tu marca puede hacer eso?
El merch es importante como estrategia.
No porque genere dinero.
Porque valida tu comunidad.
Nunca he visto alguien vistiendo una marca de vino.
Pero si he visto de cerveza, de whisky y otras bebidas.
Estoy tan obsesionado con este punto que es el último pilar del BSM° Score.
Es relevante a tal punto que las marcas exitosas a largo plazo lo logran.
Por eso se debe medir.
Y cuando lance el nuevo BSM° Score, más toda la data que hay detrás, el mundo sin alcohol se va a ver totalmente distinto.
Pero por ahora, les queda esperar.
pd: En los tours de vinos siempre hay ropa con el logo de la empresa. La gente la compra y la vuelve a usar de nuevo… cuando va a otro tour. Pero de ir al súper, ni hablar.
pd2: Tuve durante años una polera de Jack Daniel’s. La usé como polera, luego como pijama y luego para lavar el auto. Eso es marca.
