Te mostraré una ley del marketing aplicable a tu negocio o rubro,
pero antes, déjame contarte esta noticia.
Athletic Brewing Co. tiene tres ventajas en el mundo actual:
Fue la primera Cerveza ‘Craft NA’ (Artesanal Sin Alcohol) en Estados Unidos.
Fue la primera Cerveza sin alcohol enfocada en Salud y Rendimiento.
Es la primera en lanzar ‘Cervezas inspiradas en coctelería’.
¿Te dije qué es la más grande Cerveza artesanal sin alcohol en EEUU?
Eso también.
Su posicionamiento nunca fue ser la alternativa ‘non alcoholic’ de su marca principal.
Toda su marca es sin alcohol.
Y no fue a pelear espacio en bares, restaurantes y hoteles.
Se posicionó en gimnasios, boxes de Crossfit y finales de maratón como una bebida isotónica post ejercicio.
Una genialidad.
Pasó de pelear con todos a vender en total supremacía.
Y por eso crecieron tanto.
La segunda ley del marketing propone: “Si no puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que pueda ser el primero”.
Y eso hizo Athletic Brewing, no solo una vez, no solo dos veces, sino que ahora lo hace por tercera vez al crear ‘Cervezas inspiradas en la coctelería’.
Moscow Mule: Jengibre, lima y Cerveza.
Paloma: Agave, pomelo y Cerveza.
No están inventando la rueda, pero la están haciendo girar en base a lo que saben hacer: Cerveza.
Así que si no puedes ser el primero en tu categoría (primera ley de Liderazgo), inventa una nueva categoría y rómpela.
Si necesitas profundizar (y de seguro lo necesitas), dale abajo.
pd: Dale arriba.
pd2: Sigo esperando la Baltica sin alcohol.
